politica · 8 jul · 24 medios · 8 con postura calificada · 1 país · actualizado hace 62 días
El Gobierno de España lanza la campaña institucional Dmocracia dirigida al público joven
El Ejecutivo español ha impulsado una iniciativa de comunicación mediante una marca de ropa ficticia para conmemorar los 50 años de la llegada de la democracia al país.
Qué pasóEl Ejecutivo presentó en el Congreso de los Diputados una colección textil ficticia difundida por creadoras digitales como Marina Rivers para conectar con la juventud.Newtral +4
Por qué importaLa iniciativa busca revitalizar los valores constitucionales dentro del programa España en Libertad al conmemorarse medio siglo del inicio de la transición democrática nacional.Valencia Noticias +3
Los númerosEl Estado asignó un tope de 386.000 euros a este proyecto específico, desmintiendo versiones virales que elevaban el gasto a más de 14 millones.Valencia Noticias +3
Dónde discrepan las fuentesLa acción generó controversia social sobre la idoneidad del gasto público en redes frente a la intención gubernamental de renovar la comunicación institucional.Valencia Noticias +3
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La campaña denominada Dmocracia utiliza una colección de ropa urbana como eje central para promover valores democráticos entre las nuevas generaciones. Esta iniciativa se enmarca dentro del programa institucional España en Libertad, que conmemora el medio siglo de la transición democrática en el país. El presupuesto máximo destinado específicamente a esta acción publicitaria se sitúa en 386.000 euros, según datos facilitados por el Gobierno. Dicho importe forma parte de un contrato de mayor envergadura para servicios de creatividad y producción valorado en más de 11 millones de euros con IVA. La Secretaría de Estado de Memoria Democrática ha aclarado que la marca de ropa es ficticia y no constituye la creación de una empresa pública textil. Para la difusión de los contenidos se ha contado con la participación de creadoras de contenido e influencers como Marina Rivers y Sara Fructuoso. Las piezas de la colección, que incluyen sudaderas, chándales y camisetas, fueron presentadas mediante una sesión fotográfica realizada en el Congreso de los Diputados. Posteriormente al lanzamiento, surgieron informaciones virales que atribuían erróneamente a esta acción concreta un coste superior a los 14 millones de euros. El objetivo declarado de la propuesta es utilizar un lenguaje visual diferente para acercar las instituciones a los ciudadanos más jóvenes. La campaña ha generado debate público respecto al uso de fondos estatales para este tipo de formatos publicitarios en redes sociales.